‧ 檢視市場調查數據 - 重視但不迷信

【3S Market 原創】

今年已經快過了一半, 近些日子有來自美國及中國大陸媒體, 開始發佈「2011年上半年檢視」. 從正面看, 有數據才有方向, 提供供應端做市場行銷的參考. 不過自從2008年全球性金融危機爆發後, 似乎很多媒體只發佈利多訊息, 或炒作一些熱門的話題性產品, 甚至很多數據是藉由事實「演繹」出的結果, 看似客觀, 但中間的「演繹」過程被一些技巧性或有其本位立場的操作, 讓人工數據操縱了市場發展的走向, 就不見得對產業的發展有實質的幫助了.

提供幾個數據呈現盲點的解讀參考:

1.     某某產品已達多少量

　　這類的數據是依據廠商的調查或從零件出貨的數量做統計, 其結果就會產生很大的差距. 當然這兩方的數據都可做參考, 但從廠商端所調查而得的數據自然準確度會較蓬鬆, 一般這類數據或可做為市場流通情形的參考, 但若拿來計算產值, 誤差就會很大.

2.     某某產品的成長率超過XX%

　　這類數據可探討出一個產品的未來發展潛力. 但存在的問題是這些成長數字是來自於零件供應的數量做基礎, 亦或是針對代表性廠商(或上市公司)的銷售數字做基礎, 其產生的結果也會完全不同. 這幾年來許多的市場調查報告, 特別是一些應用仍未成熟的產品類, 實際上只是把一些知名廠商做為樣本, 但卻因被刻意造成是整體產業的調查結果, 造成數據呈現與實際情形有很大出入.

3.     某某產品產值達XX億

　　產值與市值是很容易讓人混淆的字眼.  產值客觀來說應是指「出廠價」的統計; 市值則為最終使用者的「購買價」做統計. 一般來說, 如果沒有特別說明, 通常描述市場規模大部分是指市值. 但若用市值回推市場量, 就很容易造成量的放大.

另外, 不管市值或產值, 市場總值通常會用億元做計算. 特別要注意的是歐美並沒有「億」這個單位, 他們的計算基礎在千位數以上都是以「千位數的千倍」為一個基數單位做計算. 所以歐美沒有萬、十萬、千萬、億、百億等的基數單位. 而東方慣用十進位, 因此上述基數單位都存在. 而一般市調數據來自歐美, 在文化差異下, 很多歐美用「billion」的表達, 到了亞洲, 特別是海峽兩岸很多都以「億」稱之, 造成數值蒸發了十倍, 這個情形相當普遍.

4.     根據X X市調組織報導, 某某產品預計20X X年將成長XX

　　通常這類數據大多是小樣本調查, 一般具代表性的市調機構都會有相關的說明或補述. 但很多引用的媒體或單位只貼出最令人振奮的數據, 而讓接受訊息者感覺前途一片光明.

　　如果更理性去探討, 數字統計都會因市場上存在的不確定因素、變數, 或計算採用的方式不同, 而會有誤差或偏差的產生. 如果你希望得到相當精確的數據, 只能建議把時下至少五份以上國際知名對安防產業的統計報告通通精讀一遍, 或許就能如願, 但肯定曠日廢時. 所以當我們看到這些調查統計數據時, 僅能說至少有個方向可作參考. 本篇文章提供一些檢視數據的思考, 避免被數字所迷惘或誤導, 分享一個概念: 重視數字, 但不要迷信數字.

◎延伸閱讀 3S Market相關文章\其他資訊 ：
‧  2011 Mid Year Video Surveillance Review http://ipvideomarket.info/report/video_surveillance_review_midyear_2011 

‧ 2011年視頻監控七大發展趨勢預測  http://www.pjtime.com/2011/6/24152669.shtml